随着雪季的到来，梦想北上的南方游客频频在社交平台上表达“滑雪焦虑”。 – 不会滑雪去东北是不是就“浪费”了？ ——虽然别人在雪路上飞翔，我却在他们旁边忍不住瑟瑟发抖？ ——如果不去长白山滑雪，你还能做什么？这种“不会滑雪的耻辱感”是很多游客进入东北的心理门槛。吉林省的反应非常果断。在吉林，雪不考验，不需要过冬技能。即使不会滑雪也可以在这里享受雪的乐趣。冰雪经济不仅仅是“雪经济”。吉林省的冬天不仅对专家有吸引力，而且对第一次进入雪世界的人也有吸引力。它平稳、安全、有趣，提供日本最狂热的体验+冰和最丰富的雪。吉林文旅的主要区别在于我们把冰和雪变成冰和雪。天定、长白山冰雪“慢度假”增多，“咔嚓咔嚓！”冰面破开的那一刻，来自福建的小吉把脚伸进了约15厘米深的河水中，但河水并没有刺骨的寒冷。她非常兴奋，觉得这很有趣，也很令人兴奋。 “跟着我的脚步走，冰会碎，要小心。不过别担心，景区提供的漂流靴是羊绒的，不会冷的。”导游小陈边走边提醒队友。据他介绍，这条穿越森林景区裕廊火山石步道雪谷的路线，是夏季亲子间沿河而行、冬季冰雪覆盖的路线，吸引了很多年轻游客。 “这条路线我们已经检查过很多次了，很安全，但是难度很大。”邪教。有时我们会遇到野鹿。”小吉以前从来没有想过冬天要踏上长白山，不会滑雪，以为这里“冬天只有雪路”。这一次，他走在冰川上，穿过被白雪覆盖的红松树和石墙包围的雪林，走了3公里，仿佛进入了冬季仙境。我们穿过了一条一米长的雪谷。下午，我们在雪地里享受泡茶的乐趣。手捧一杯热茶，看雪看雾，“没想到冬天的长白山也能这么浪漫。”这种“不滑雪也能玩”的体验已经成为吉林冰雪旅游的新名片，也体现了今年11月句容火山石林景区穿越雪谷的精致设计。国务院新闻办公室在新闻发布会上表示，新的文化和旅游消费指导方针将支持推出冰雪避暑等季节性产品和服务以及各地文化创意市场。近年来，长白山在“供给侧创新”方面大力发力。新雪季，各类商家打破陈规。以前，这个风景如画的地方在冬季关闭，目前，北坡主要是“天路十字路口”，经过89个弯可直达主峰，西坡可以乘坐雪地摩托穿过无人居住的白桦林到达湖顶，风景区还设立了10多条漂流路线。景点，让游客在雾中欣赏森林和雪景。此外，还有火山温泉、泉水冰茶、雪市、冰屋咖啡馆、雪盆、森林穿越等“轻活动”，让游客选择适合自己的度假方式。韵律。火山温泉沉白高铁全线建成后，北京至长白山仅需4小时，沉阳至长白山仅需1小时10分钟。据统计，2025年以来，长白山风景区累计接待游客345万人次以上，比上年增长10%。预计约76%的游客将长白山列入今年雪季行程。同时，区域承载能力进一步增强。据悉，住宿名额将翻倍至4万个，餐饮单位将超过1000个，公交车、出租车和网约车将超过2000辆。新的运输车辆。在高铁站、机场、游客中心设立“舒适服务站”，为游客提供姜茶、御寒物品、志愿者交通服务等，为游客提供舒适的住宿体验。西岛白河市一位酒店经理告诉贝壳财经记者，长白山的旺季以前只持续7-8月，但现在越来越长。通常11月没有游客，许多餐馆和民宿都关门了。现在，游客数量增加，酒店入住率达到80%。业内人士分析，吉林省冰雪旅游的新变化不仅体现在设施和服务上，更体现在理念从“风景旅游胜地”向“度假生活”的升级。正如长白山管委会旅游文体局局长耿德勇所说，未来的长白山不仅是一个景区，也是一种人们可以长期停留、住在山下、花时间爬山的生活方式。这样的旅游生活缩短了长白山的淡季，延长了长白山的旺季。图里人来这里不仅是为了“入住”，更是为了“放松、过夜、自由玩耍”。走更长的路线：适合初学者的滑雪 11月22日，吉林省2025-2026年新雪季暨第31届吉林冰雪节在松花湖滑雪场开幕。一位来自上海的滑雪爱好者说，他每年都会来这里滑雪。 “雪质很好，服务也很好，有一种在云端滑冰的感觉，今年我带女儿去那里。”这种看似情绪化的说法，却揭示了吉林省冰雪旅游发展的两条平行逻辑。一是以世界一流的粉雪和专业滑雪场为基础，满足专家的技术和竞技需求。其次是考虑非滑雪将“新手客户群”作为独立、可扩展的增长轨迹，并通过供给侧设计和服务侧升级，系统性地降低进入门槛。毫无疑问，粉雪是吉林省的天然名片。松花湖、北岛湖、长白山国际度假区等重点地点地处北纬金色粉雪带。然而，吉林省并没有将全部资源投入到高水平的比赛中，而是采取了“高手和新手”的双重策略。换句话说，他们正在通过优化场馆业态、完善指导体系和城市配套设施，将滑雪门槛向供给侧迈进，同时保留精英滑雪课程和赛事的话语权。松花湖中国战略在长春体现得尤为明显。今年雪季，长春市提出“学滑雪去长春”的倡议，将妙香山、莲花山、田园山等地连接起来。雪山、净月湖、南西里四季雪乐园、万达室内滑雪场以及成都滑雪场。长春市文化广电旅游局副局长金勇将长春定义为“城市的雪域滑雪场和滑雪馆”。靠近城市，方便重复培训，拥有丰富的教学资源和规范的教学体系，为初学者创造了高性价比的入门环境。例如，目前已于今年开业并投入使用的长春万达室内滑雪场，配备了可拆卸的缆车，可以全年不间断地进行指导。本赛季，净月潭投入超过620万元升级硬件，新增1688米的“流雪森林”，为初学者提供更丰富的练习和体验场景。对于初学者来说，市区近场训练减少了长途交通、装备和训练的额外成本。气候适应，并显着减少第一次尝试的阻力。长春冰雪新世界 同时，吉林认为，“玩雪”的社交和娱乐属性是吸引和留住新客群的关键。长春市今年新增了一系列冰雪旅游项目，为全国青少年提供了吃喝玩乐、学滑雪的机会。比如，通过将城市人文与冰雪文化相结合，新民街的伪满围墙建筑、春井西历史文化区、新红网四知南河等成为满足年轻人文化旅游需求的新来源。又如，帐篷山的“雪立屯”度假场景和长春冰雪新世界冰雪精灵主题NPC的引入，连接了年轻人的社交动机和消费欲望。控制需求，减弱“技能焦虑”，增加口碑传播和二次消费的可能性。 “门槛向供给侧转移”还体现在滑雪场布局中常见的增设更宽、更平滑的入口坡道和独立的“零压力指导区”，并设有魔毯和短坡训练设施。据介绍，长春市之所以打出“学滑雪来长春”的口号，是因为当地的滑雪场拥有全国最优秀的滑雪老师。培训体系覆盖各个年龄段，并结合本地和外聘国际教练，形成从青少年班到成人班的连续培训路径。此外，在服务方面，吉林滑雪场针对初学者推出了包括装备租赁、基础训练、导游、路线销售等在内的“初学者综合套餐”，解决了初学者复杂滑雪等实际问题。设备、跌落和损失。像这样的前端环境从一个噱头变成了一个可复制的商业产品。粉雪与生活：吉林省冰雪新经济模式市场数据有力支撑吉林省冰雪旅游转型。据《2024-2025年中国滑雪产业白皮书》显示，全球滑雪人数达2605万人，较上年增长近13%，表明滑雪参与人数不断扩大。但国内滑雪普及率仅为1%左右，潜在市场仍然很大，且以初学者和不常参与的人群居多。数据显示，25%的用户每季度只刷卡一次，17%的用户每季度刷卡两次。不常使用的用户仍占大多数。对于吉林省来说，这既是挑战，也是绝佳机遇。通过将初学者转变为稳定的回头客基础，不仅可以增加短期利润，同时也获得了高端滑雪场稳定的长期客户。因此，将初次体验转化为高转化率的产品，是带动消费常态化、实现冰雪旅游可持续发展的重要关键。净月潭近年来，滑雪场建设和吉林省的政策支持不断发力，这一战略已成为坚实的基础。北大湖、松花湖等大型滑雪场以优质粉雪和赛事资源满足高级滑雪爱好者的需求。长春市区的小型滑雪场和室内场馆提供便捷的低端入门体验。长白山旅游指南兼顾家庭旅游和滑雪旅游，服务内容广泛。通过“从体验到忠诚”的全球合作体系，吉林省将冬季冰雪旅游转变为纯粹的季节性运动。我们正在转型将其从商业转变为产业。可持续的人工智能，让所有人都可以参与、体验文化并将其融入到他们的生活中，创造一个全国性的参考。更重要的是，吉林省正在将雪从“运动场”转变为“城市生活与乡村度假交织的消费场景”。我们将粉雪、温泉、霜树、民俗、文创包装成可复制产品，融合野外考察、音乐节、夜经济等多种业态，向市场输出“冰雪日”概念。这意味着对于消费者尤其是初学者来说，第一次滑雪的门槛显着降低，从“想尝试一次”到“想再来”的过渡变得更加顺畅。对于投资者来说，它提供了稳定的单价、较长的持有时间和可预测的线下收入。 旺季，使冬季旅游从一种时尚变成了一种可以运营的资产全年均价。位于恩杜里文创区的中国社会科学院金融战略研究所研究员韦翔指出，冰雪旅游已进入2.0时代，其价值已超越基础体验，上升到情感消费。在此过程中，冰雪运动不仅治愈身心，还增强非认知能力，成为个人成长和社会认知的载体。吉林冰雪旅游体现了这一趋势，形成了完全的体验闭环，从初次体验到重复记忆，从运动场景到文化、社交、生活方式的全链条。目前，吉林省约有75家滑雪场，共有滑雪场319个，日最大接待量为12万人。该州拥有全国五个滑雪胜地，排名全国第一。 2024-2025年降雪期间旺季，吉林省预计接待国内游客约1.7亿人次，旅游消费总额约2950亿元，分别比上年增长35%和21%。数据显示，吉林省拥有最齐全的滑雪场、丰富的冰雪资源、稳定的市场基础和消费能力，是国内冰雪旅游领域领先的省份之一。吉林省打造了全国最重要的冰雪新经济模式之一，集滑雪场、文化、生活于一体，让人们体验、互动、生活，树立了全国冰雪旅游标杆。冰雪经济的下一个目的地不是更快的滑雪场，而是更好、更丰富的滑雪场。这是一种有趣的生活。撰稿：瞿小艺，审稿：贾宁